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场景化消费是什么?
2019/04/29  admin 
随着现在人们生活水平的提高,在购买一些产品时不仅局限于需要,更侧重于场景消费,场景化营销对当下营销人的最迫切要求就是具有“场景化思维”,消费场景化就是要为消费者带去不一样的消费体验。很多商场以及餐厅都会推出这样的模式,场景化消费是什么?

 
 场景化消费是什么?


 
 什么是场景化消费?
 消费场景营销就是我们通常所说的场景营销,就是在产品交易即买卖达成的时间空间进行设置。这是从卖方及产品的供给方所提出的定义,而对于消费者而言,这个场景则是令他们自发自愿地生发购买欲望和产生购买行为地场所,而消费场景地设置则需要品牌方进行多方面地整合。
 
 场景化消费特点:
 1、场景化营销是通过深入挖掘不同场景下的用户需求和痛点,由品牌方主动为消费者提供解决方案。品牌需要激起,诱发并抢占消费者对特定场景的心智,让品牌与场景建立强关联。要做到这一点,就一定得从场景洞察入手。
 
 2、场景化思维简单来说就是从用户实际需求出发,集合各种场景元素综合思考的一种思维方式。品牌需要通过大数据去洞察用户消费、出行、生活的场景轨迹,深刻认识消费者行为路径;根据目标人群的洞察和痛点,在特定场景下提供合理的产品和服务。
 
 3、场景化消费购买或消费活动发生时个体所面临的短暂的环境因素,具体包括两块:沟通购买场景,即企业通过哪些渠道和用户进行沟通,比如苹果通过体验厅与消费者进行沟通;小米之前做营销通过社区与消费者进行沟通.
 
 一般而言场景化消费因素包含很多,比如:音乐所营造的氛围、环境所形成的场所、导购员所引导的消费预期诸如此类联合在一起而形成的消费场景。像星巴克在消费者的认知中被称为休闲的小资场景,在这里可以喝咖啡、和朋友闲聊或是和合作伙伴谈工作或者是一个人在这里打字和完成工作。