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消时乐“思想罐”,装下“IP营销新时代”!
2018/09/18  admin 

消时乐思想罐,IP营销的生动载体,新营销,IP驱动的核心体系!
 
中国新营销理论创始人刘春雄曾经说过:在互联网时代,一切都有痕迹,单从微信指数就可以看出有多少人在议论你、关注你、分享你,在社交媒体上,若是没有被关注,就称不上一个IP、一个品牌。而近期,中国食品产业营销圈,消时乐“思想罐”又独霸微信头条。
 
作为消时乐2018年的颠覆性创新产品,不仅以极具互联网思维的高端罐体包装博得行业眼球,更以不求产品销量只为思想传递的战略目的激发行业热议。消时乐始终坚信,只要品牌持续有热点、有话题、有热议,那品类就会有进步、有发展。
 
思考:消时乐品牌IP的深化推进
 
在消时乐总经理李学锋看来:虽然消时乐的产品矩阵一直在迭代更新和不断升级,但是品牌的IP化程度还是不够,要改变这个现状,仍然需从产品着手。好产品意味着高品质,IP产品则是在高品质的基础上,需要有强烈的社交属性。
 
 
那社交人群、社交圈层如何选定,消时乐瞄准了中国8000万营销人,基于其在新营销领域的强大影响,打破当下营销人士的迷雾笼罩,消时乐思想罐定位“新营销思想交流阵地”,由营销人发起广泛社交话题,自上而下推动消时乐品牌IP进程,赋予“消时乐+新营销”这一强大IP新玩法和热话题。
 
 
策略:改变一代营销人的沟通方式
 
对于行业专家、培训讲师、咨询机构等营销人士来说,传统的电话沟通、课程培训、会议营销等方式已经不能很好地激发学员热情。
 
 
而将他们的核心观点通过思想罐的生动化方式来传递,不仅更具仪式感和新鲜感,而且可以通过扫取二维码阅读文章的方式达到深入沟通互动。消时乐也呼吁更多专业人士认识到这一沟通媒介的价值,思想罐是生动化、高趣味的最佳沟通方式。
 
 
路径:由核心圈层开启放射状推广
 
在思想罐的产品推广过程中,首先必须明确两件事情:一、谁最愿意传递思想;二、谁最愿意接受思想。其中,消时乐思想罐和刘春雄《新营销》书的联合推广就是一个成功路径的开辟,双方之间建立了超强链接,因为能传播思想的第一重度人群就是读书人,思想从书中来,到受众中去。
 
 
但是专业的书籍购买人群有限,思想罐的受众和覆盖面却可以更广,所以,初期消时乐与刘春雄、牛恩坤、方刚、张学军、于卫红、卢安军等专家顾问团进行产品的联名定制和集中推广,未来要售卖给更多培训讲师、咨询机构、甚至是生产企业,只要有思想、有价值即可有效传播、跨界合作。
 
 
目的:从思想传递中获取传播价值
 
虽然说,短期内思想罐不能带来庞大的产品销量,却实现了品牌传播的最大收益。消时乐思想罐的联合定制和跨界合作有一个标准,就是产品罐体上消时乐logo必须有,品牌话语权必须在。
 
 
所以,看似帮别人传递思想,其实在为自己做传播、拉势能,有思想交流的地方必有思想罐、必提消时乐,这就回归到了消时乐品牌IP的终极打造中。
 
 
第一阶段,为了使得思想罐的体验互动效应更加直接有效,针对参与新营销思想报UGC的优秀内容生产者和分享者,消时乐将配发价值168元的思想罐礼盒上千套。豪迈放送,只等你来,更多内容,敬请分享!


 
bwin国际品牌创意机构(简称bwin国际)成立于中国品牌快速崛起的2007年。公司成立以来一直致力于中国的品牌崛起,特别专注于食品领域的品牌创意、bwin中国、策划。近年来成功服务消时乐,从品牌命名策划、创意bwin中国传播等助力消时乐一年实现0-3亿快速增长,被中国食品成长之星授予“年度杰出营销案例”奖。bwin国际也一跃成为全国知名品牌创意、策划机构。
 
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bwin国际服务客户均为一线和快速增长准一线品牌。bwin国际品牌创意机构成立十年来,服务消时乐、统一企业、中沃实业、乐天、福森源、北大荒集团、完达山等,取得了客户的高度认可。