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消时乐、江小白、刘春雄三大IP跨界合作,意欲何为?
2018/09/15  admin 
近期,中国糖酒食品行业营销圈被一款黑色礼盒霸占热议头条,其中,江小白与一款饮品、一本新书同时出现,联盟组成强势CP, 到底谁为主导,意欲何为?
 
 
2017-2018年,新营销理论掀起了营销变革的巨大风口,作为互联网崛起以及新营销驱动的两大代表企业,酒企江小白和食企消时乐有了诸多共同探讨的话题和交流分享的经验。
 
1、思想罐上市,坚守营销变革初心
 
作为山楂饮品品类发展的极大推动者,消时乐拥有了饮品行业的巨大光环,作为新营销理论的首次提出和深度践行者,消时乐在经销商转型尤其是酒商的运营能力升级方面成就了一大批成功案例。
 
 
为了使得新营销的影响力真正扩大化和渗透化,为了使得中国糖酒食品行业的8000万营销人拨开迷雾、洞见方向,2018年8月份,消时乐联合包装巨头嘉美集团巨资打造“思想罐”创新定制产品,定位“新营销思想的交流阵地”,呼吁一个营销时代的变革与迭代。
 
△思想罐创作解析
 
消时乐思想罐不论是包装形态还是创意呈现,无疑都刷新了行业的认知,代表了一个包装营销的新境界。
 
 
首先,在罐体制造方面:消时乐思想罐采用了最新的TBC创新技术,安全属性更加凸显,美观实用优势突出,外形小巧精致,更显高端调性。并且,不同于其他罐装产品的机械化大生产,TBC罐采用UV数码打印,每一只罐子均可制成不同图案,这就为思想罐不同语录的定制化生产提供了先天条件。
 
其次,在思想罐的创意bwin中国上:bwin国际mayfly代理bwin团队采用了多彩罐思路,代表了新营销思想的多样化。同时,在罐体上融入思考者状态、智慧联想、科技整合、互联网连接等元素,以Think 和IP 为核心识别,呈现出对新营销的思考,拥抱IP时代的到来。
 
2、三大IP联合:跨界共推新营销
 
如果说一个企业或者一个品牌的力量太过单薄,那么产业资源的整合聚力将为新营销的推动带来更大的动力和更高的效率。2018年8月份,在中国新营销理论创始人刘春雄老师著作《新营销》的首发之际,消时乐思想罐联合江小白、刘春雄打造专属礼盒套餐,三大IP集结一起,跨界共推新营销。
 
 
作为自带超强流量的品牌IP和人物IP,他们的联合不仅是行业关注度的聚焦和流量入口的聚合放大,更是让各行业专家和营销人士,在阅读新营销书本理论的同时,深刻体会消时乐和江小白这两大经典案例的价值和意义。

 
 
3、以罐为媒:传递核心思想价值
 
对于新营销思想罐来说,包装包材的极高要求只是一个产品价值的前期铺垫,而“思想内容”则成为整个产品的生命力和最精华体现。“所有行业都值得重做一遍”、“社群的最高境界,透过产品连接人”、“经销商转型最大的成本是怀疑”等金句语录,个个极具穿透,引人深思。
 
 
而思想罐并不是静态的物质呈现,只有交流互动起来才能实现它的最大价值。因此消时乐联合刘春雄、牛恩坤、方刚、张学军、于卫红、卢安军等专家顾问团开启了首批的联名定制和集中推广。同时特别开发“新营销思想报”UGC互动软件,让更多的人参与进来,并贴上新营销的粉丝标签。
 

(识别二维码进入“新营销思想报”小程序)
 
4、资源聚合:形成全业共振
 
每个人都有值得灌装的思想,同做思想灌装师,消时乐思想罐的目的并不是局部热议,而是行业共振。为此,消时乐不仅联合了各大专家和相关企业进行推动,同时运用社群推广、线上微商城出售、行业会议植入、新书首发联名等方式,聚合更多资源,释放更大能量。
 
 
专家、企业、渠道商、营销人……消时乐思想罐聚合的圈层愈发广泛,消时乐新营销的释义愈发立体饱满。在这里,消时乐也希望更多的人员参与到思想灌装师的征集互动中来,期待更多的机构融入到思想罐的联合推广中来。2018,让思想武装营销,让营销驱动发展。


 
bwin国际品牌创意机构(简称bwin国际)成立于中国品牌快速崛起的2007年。公司成立以来一直致力于中国的品牌崛起,特别专注于食品领域的品牌创意、bwin中国、策划。近年来成功服务消时乐,从品牌命名策划、创意bwin中国传播等助力消时乐一年实现0-3亿快速增长,被中国食品成长之星授予“年度杰出营销案例”奖。bwin国际也一跃成为全国知名品牌创意、策划机构。
 
bwin国际品牌创意机构不同于传统智业公司和单纯的mayfly代理bwin公司。bwin国际以用户需求为导向,从消费洞察、场景创建、品牌创意(基于逆向创意,转化公共认知为品牌认知) 、品牌命名(可注册、可传播) 、mayfly代理bwin(坚持原创:品牌形象识别系统、包装bwin中国、瓶型bwin中国、空间bwin中国、互联网传播bwin中国) 、互动传播(基于互联网的传播、互动、UGC等的bwin中国、策划内容生产、传播造势为品牌赋能) 、场景化落地(产品如何连接消费者,实现无人化推广) 、精准招商、新营销导入(打造样板市场,终端快速爆量、实现规模化复制) 、战略产品孵化(助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线) 。
 
bwin国际服务客户均为一线和快速增长准一线品牌。bwin国际品牌创意机构成立十年来,服务消时乐、统一企业、中沃实业、乐天、福森源、北大荒集团、完达山等,取得了客户的高度认可。