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横空出世的思想罐,一款践行新营销的IP产品
2018/09/14  admin 
消时乐“思想罐”的横空出世,引发了行业热议。很多人评价说,消时乐这次把产品再次玩出新花样儿,是践行新营销思想的一款IP产品。也有很多企业在打听思想罐的创意bwin中国是哪个公司做的,作为消时乐的战略合作伙伴,bwin国际mayfly代理bwin今天给大家分享下思想罐的研发bwin中国。
 

 
 01.
新产品是新营销的根基
 
消时乐总经理李学锋曾说:“消时乐产品矩阵一直在迭代、更新、升级,但是消时乐本身的IP化程度是不够的,改变这个现状,必须要从产品上着手。”这也和bwin国际mayfly代理bwin创始人于卫红先生提出的“新产品是新营销的根基”的观点不谋而合。 
 
新产品是新营销的根基,是集新需求、新场景、新呈现、新品类为一体的解决方案。
 
更细分、更垂直、更聚焦、更小众,兼具价值认知、场景诉求、社交属性、传播基因满足消费群体相对的个性化需求。
 
消时乐思想罐就是践行新营销,是产品IP化的代表,是典型的基于人格化的场景化、个性化、IP化完美演绎。
 
 02.
场景是新营销的产品逻辑
 
在新产品的研发中,首先要进行的是场景研究,研究消费者,还要研究消费者在不同场景的需求,也就是说新产品需要满足的是消费者认知的不断升级和消费场景的多元化。
 
在消时乐思想罐的研发过程中,我们最先洞察到的就是营销人的普遍性的群体性焦虑现象,新鲜事物层出不穷,传统方法开始失灵,因为缺乏思想利器的指导,对于未来的营销大家有很大的不确定性。这个时候,作为践行新营销的代表性企业,消时乐敏锐的捕捉到这个现象,也正式开启对新营销思想罐的产品立项。
 
新营销思想罐定位为新营销思想的阵地,在这里通过将包装创新和营销传播有机融合,旨在让它成为承载新营销思想的载体,希望八千万营销人在此寻找精神食粮,能够缓解焦虑。
 
产品要有场景,还要表现为与消费场景的协同。
 
在这里,消时乐思想罐的销售逻辑也很明确:营销人用来收藏的知识产品;营销人之间互送的知识大礼;营销大咖与粉丝互动的利器。
 
 03.
传播属性是新产品研发的新要求
 
赋予产品传播属性,是互联网环境下的产品研发的新要求。
 
在这里传播属性分为两个方面:一个是来自粉丝的支持,粉丝支持的表现就是传播,通过传播从而影响他人。其次就是产品本身就具有传播性,这样就更有利于传播。
 
在消时乐思想罐的首批打造中,以刘春雄老师为首的强大专家团,“亲试”+“力荐”,并且盛邀同道之人,同做思想灌装师,让思想罐成为大咖新营销思想的传播平台。这是消时乐强大的粉丝团,也让消时乐思想罐上市初期就自带高势能传播。
 

 
情绪容易传播,金句容易引爆,这是互联网传播内容生产的内容源泉。
 
“把价格做烂了,也就离死不远了”,“互联网传播,要么引爆,要么哑炮”,“落后了,就要换圈子”……消时乐思想罐用极具穿透力的金句引爆,引起营销人的集体共鸣,受众还可以通过扫描二维码,走进大咖的思想世界。
 

 
可以“喝”的新营销,灌装思想的饮料,通过形象包装+品牌内涵,使得产品成为讨论和分享的话题,消时乐思想罐通过赋予自身产品传播属性,同时借助专家团的高势能传播,实现了上市就引起热议的现象。
 
 04.
全网传播放大传播效率
 
营销是一场认知战,而认知源于传播。
 
线上线下社群,通过建立传播矩阵,实现“全网传播”,传播效率将会大大提高。
 
思想罐上市后,线下持续在和媒体合作实现曝光,消时乐和bwin国际团队也通过洞察用户“喜于表达、喜被认可“的心理,着手创作UGC——【新营销报:每一个人都有值得灌装的思想】,从而提高用户的参与感、互动性。
 

 
相比于传统传播时代,互联网传播的UGC更有传播性。同做思想灌装师,金句上“罐”行动,也利于消时乐后期把UGC价值最大化,不管是新营销思想罐、还是生活智慧罐,都可以为产品开发更多的玩法……
 
IP产品的打造需要通过持续的内容生产,自带话题的势能价值,新技术的整合善用等,同时还需要高效率的流量变现,消时乐采用新渠道——新营销思想汇微信商城,作为销售主战场,同时也通过线上预售、拼团、人气榜等,实现裂变营销,放大传播效果。
 

 
bwin国际品牌创意机构(简称bwin国际)成立于中国品牌快速崛起的2007年。公司成立以来一直致力于中国的品牌崛起,特别专注于食品领域的品牌创意、bwin中国、策划。近年来成功服务消时乐,从品牌命名策划、创意bwin中国传播等助力消时乐一年实现0-3亿快速增长,被中国食品成长之星授予“年度杰出营销案例”奖。bwin国际也一跃成为全国知名品牌创意、策划机构。
 
bwin国际品牌创意机构不同于传统智业公司和单纯的mayfly代理bwin公司。bwin国际以用户需求为导向,从消费洞察、场景创建、品牌创意(基于逆向创意,转化公共认知为品牌认知) 、品牌命名(可注册、可传播) 、mayfly代理bwin(坚持原创:品牌形象识别系统、包装bwin中国、瓶型bwin中国、空间bwin中国、互联网传播bwin中国) 、互动传播(基于互联网的传播、互动、UGC等的bwin中国、策划内容生产、传播造势为品牌赋能) 、场景化落地(产品如何连接消费者,实现无人化推广) 、精准招商、新营销导入(打造样板市场,终端快速爆量、实现规模化复制) 、战略产品孵化(助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线) 。
 
bwin国际服务客户均为一线和快速增长准一线品牌。bwin国际品牌创意机构成立十年来,服务消时乐、统一企业、中沃实业、乐天、福森源、北大荒集团、完达山等,取得了客户的高度认可。