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不学可口可乐,不仿农夫山泉,消时乐新一代“罐子营销”这样玩!
2018/09/11  admin 
昵称瓶、台词瓶、乐评瓶……中国饮品产业,可口可乐、农夫山泉当属定制瓶的营销典范。然而,拒绝撒网式的大众覆盖,将目标聚焦一部分人,摒弃传统式的瓶型外观,与包装巨头共创专属罐体……2018消时乐“思想罐”新品上市,掷地有声,创出罐子营销的大师级玩法!
 

 
 
2017-2018年,消时乐用陶瓷瓶、儿童装、青春装、餐饮装等产品创新推动了一个品类的极速爆红,同时,用场景活跃、泛体验、4P传播、全渠道粉丝链等新营销思想带动了一个营销时代的极大进步。今天,消时乐“思想罐”的问世,是对新营销体系的深度践行,也是对消时乐品牌IP化的高效推进。
 
为营销时代革故鼎新而生
 
过去,一条央视广告,就可以让一个品牌快速触及数亿人群,一个深度分销体系就可以让一款产品遍布大街小巷;今天,在社会分层、消费分群、信息碎片、渠道变革等环境之下,企业越难把脉和揣摩年轻消费需求,一系列营销策略倾囊而出,产品销量却收效甚微。
 
  那么未来的市场脉搏走向如何?营销之路方向在哪?这是整个食品产业的迷雾,也是中国8000万营销人的焦虑。消时乐认为,产业发展缺少一个思想交流的媒介,营销变革亟须一个核心理念的统领号召,于是,消时乐思想罐肩负以上责任而生,它成为了新营销思想的交流阵地,让营销人获得精神食粮,同时将消时乐与新营销捆绑成一个超强IP,让品牌势能愈发强大。
 
与包装巨头共创专属罐体   传统的包装定制营销都是基于原有包装形态的理念创新和技术引入,而消时乐儿童装、青春装、餐饮装等已有产品的场景定制营销已经相当成熟,此次思想罐要打破传统烙印,再造行业高度。因此,消时乐联手包装业界的领先巨头嘉美集团进行专属罐体打造。
 
  首先,在罐体制造方面:消时乐思想罐采用了最新的TBC创新技术,安全属性更加凸显,美观实用优势突出,外形小巧精致,更显高端调性。并且,不同于其他罐装产品的机械化大生产,TBC罐采用UV数码打印,每一只罐子均可制成不同图案,这就为思想罐不同语录的定制化生产提供了先天条件,使得产品独树一帜、独领风骚。

 
  其次,在思想罐的创意bwin中国上:bwin国际mayfly代理bwin团队采用了多彩罐思路,代表了新营销思想的多样化。同时,在罐体上融入思考者状态、智慧联想、科技整合、互联网连接等元素,以Think 和IP 为核心识别,呈现出对新营销的思考,拥抱IP时代的到来。
 
基社交原点定制推广专案
 
好产品意味着高品质,IP产品则是在高品质基础上需具备超强的社交属性,消时乐思想罐以其“新营销思想交流阵地”的核心定位已经赢得了社交主动地位,同时配套系列推广专案,智造舆论高地,引领营销变革。
 
第一,人物IP推动:刘春雄、牛恩坤、方刚、张学军、于卫红、卢安军等消时乐专家顾问团以及李学锋品牌舵手……他们本身就是营销界的重量级IP人物,以他们为首的联名款思想罐产品自带流量,快速穿透营销系统的各大营销圈层。

 

 
第二,UGC交流互动:为了影响更多的人,汇聚更先进的理念,消时乐特别制作“新营销思想报”UGC,每个人都有值得灌装的思想,创作属于自己的新营销思想报,拥有属于自己的思想罐, UGC可以有效吸纳新营销粉丝,同时成为思想罐的内容产出口。
 

 
第三,跨界联合推广:2018年8月份,中国新营销理论创始人刘春雄老师著作《新营销》隆重首发,掀起营销界的轩然大波。借此契机,消时乐思想罐联合刘春雄、江小白三大IP跨界共推《新营销》,开发微信商城小程序进行套餐礼盒出售,让思想罐更具话题,让新营销更立体、更饱满。据悉,消时乐思想罐与更多营销大师的新书联合发售,正在紧锣密鼓地筹备和实施中。
 
内容为王同做思想灌装师
 
思想罐即思想内容为产品的核心灵魂,那么消时乐专家顾问团首当其冲,成为内容生产的第一重地,同时,从上市到现在不到一个月时间,消时乐思想罐的万有引力已经聚合了一大批营销大咖和专业人士,未来,也有望在中国8000万营销人这一圈层群体的巨大推力下进入消费层面,延伸生活领域。
 

 
消时乐思想罐罐体采用金句引爆的方式,核心观点上罐,扫码深入阅读文章,让受众零距离感受新营销之魅力,引发自主传播之动能。在此,消时乐思想罐向中国食品产业营销人郑重发出“同做思想灌装师”的行业号令,呼吁更多人参与、互动与交流,一旦金句录用,即有实体思想罐为你专属生产,无上荣誉,只等你来!
 


 
bwin国际品牌创意机构(简称bwin国际)成立于中国品牌快速崛起的2007年。公司成立以来一直致力于中国的品牌崛起,特别专注于食品领域的品牌创意、bwin中国、策划。近年来成功服务消时乐,从品牌命名策划、创意bwin中国传播等助力消时乐一年实现0-3亿快速增长,被中国食品成长之星授予“年度杰出营销案例”奖。bwin国际也一跃成为全国知名品牌创意、策划机构。
 
bwin国际品牌创意机构不同于传统智业公司和单纯的mayfly代理bwin公司。bwin国际以用户需求为导向,从消费洞察、场景创建、品牌创意(基于逆向创意,转化公共认知为品牌认知) 、品牌命名(可注册、可传播) 、mayfly代理bwin(坚持原创:品牌形象识别系统、包装bwin中国、瓶型bwin中国、空间bwin中国、互联网传播bwin中国) 、互动传播(基于互联网的传播、互动、UGC等的bwin中国、策划内容生产、传播造势为品牌赋能) 、场景化落地(产品如何连接消费者,实现无人化推广) 、精准招商、新营销导入(打造样板市场,终端快速爆量、实现规模化复制) 、战略产品孵化(助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线) 。
 
bwin国际服务客户均为一线和快速增长准一线品牌。bwin国际品牌创意机构成立十年来,服务消时乐、统一企业、中沃实业、乐天、福森源、北大荒集团、完达山等,取得了客户的高度认可。