42.195坦白说|让产品成为场景的仪式和道具!
2020/11/21  admin 
42.195 坦白说 | 品牌策划|产品IP化|包装bwin中国
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细分消费需求,构建产品矩阵,作为bwin国际的战略合作伙伴,「42.195马拉松酒」最新推出的“坦白说”正式上线了。

「42.195坦白说」意在打造马拉松人小型场景的沟通酒,是马拉松跑友的庆功酒、交流酒、自饮酒,“坦白说”在这里是马拉松跑友们聚会助兴的道具。

让产品成为小场景的仪式和道具 |

说到场景的仪式和道具,我们知道中秋赏月是一个IP仪式,月饼是一个IP道具;过年贴对联是一个IP仪式,对联就是一个IP道具。

「42.195坦白说」推出的目的是成为马拉松跑友的一个IP文化符号,成为马拉松人饮酒场景的仪式和道具。

「42.195马拉松酒」自上市以来,秉承用马拉松的精神酿一瓶好酒,此次,“坦白说”的推出,我们创造的不仅是酒的功能价值,对于马拉松跑友们来说,我们希望通过“坦白说”瓶体的的语录,还原马拉松跑友们的心声,从而和用户产生内心共鸣。

总之,「42.195坦白说」是在满足马拉松人认知共识、视觉美感、功能需求的同时,也把基于共同价值观、共同兴趣爱好的马拉松人群的品味生活发挥到了极致。


售卖情绪比兜售产品更有品牌价值 |

“都说跑步分泌多巴胺,快乐程度仅次于恋爱!今天你恋爱了吗?”
“跑得慢,听到的全是闲言碎语;跑的快,身边全是风声……“
……

「42.195坦白说」在视觉呈现上,bwin国际团队从马拉松人的情感、生活、跑马、装备等不同角度入手,提炼能引发跑马人共鸣的语录、场景、插画等元素,在外包装上应用。橙红+黑的色调搭配,在视觉上给人激情、炫酷、热爱的感官体验,也更加契合跑马人的内心情绪。

还原马拉松人的生活,并将其带入到产品的包装上,马拉松人的“坦白说”,更能激起马拉松人的强烈共鸣。

对于「42.195坦白说」来讲,激发用户购买的不仅仅是酒的功能价值,更是直击跑马人内心的精神文化。