果钻风NFC均衡果汁 品牌策划|产品IP化|战略合作|传播互动
2019/03/05  admin 
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果钻风NFC均衡果汁 品牌策划|产品IP化|战略合作|传播互动 
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| 合作项目 | 品牌策划·产品IP化·战略合作·传播互动
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| 项目背景 | 在接到NFC果汁饮品的战略产品研发项目时,bwin国际团队经过了充分的市场调研和对趋势背景的精准洞察,如今消费者需求越来越细分化、个性化,NFC果汁要想杀出重围,就需要做品类创新突破。 

团队历经充分的市场调研及消费洞察,最终确定以NFC100%均衡果汁为品类切入点。NFC代表“鲜”,100%突出“纯”,而均衡不仅体现在“榴莲+山竹”、“芒果+百香果”、“葡萄+蓝莓”等果汁原料的复配多元,更是代表了果汁新品类的一个创新开拓和迭代升级。
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| 解决方案 打造果钻风产品IP化命名是品牌的第一战略,借力小钻风的大IP,bwin国际团队最终确定品牌命名:果钻风,并开发相应的IP人物识别符号。

差异化包装构建竞争壁垒,在bwin中国执行中,bwin国际团队选择弱化果钻风品类属性,突出品牌符号,在包装bwin中国方面选用极具差异化和视觉冲击力的蓝紫色调,并以插画风格提升包装识别度,以利乐钻包装彰显高端定位,与市场上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁产品形成鲜明区隔,成功打造终端陈列的第一视觉,抓住消费者的第一眼关注。

以IP演绎品牌互动新玩法果钻风自建超级IP符号,小妖上山寻果的使命与天然的品质水果产生联想,而大王则是新中产的化身,坚持品质消费,只为美好生活,后续还将通过“大王说喝点鲜的很有必要!”、 “大王说100%才能表达心意”、 “大王说……”等 IP语录的人格化演绎,巧妙展示中产阶级的生活方式和品质追求,深入传递“果汁果钻风,鲜纯更均衡”的品牌主张。
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| 效果影响 | 钻风与bwin国际品牌创意机构签订战略合作,亮剑咨询公司董事长牛恩坤为营销顾问,组建一支由饮品行业企业家、职业营销团队、咨询专家、创意机构以及资本公司构成的精英团队,导入新营销模式,全力运营果钻风NFC均衡果汁!产品一经推出,迅速在果汁市场杀出重围,引爆市场。
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